Disponible para todas las agencias de la red Publicis Groupe, la
plataforma estará anclada en VivaKi como un marco abierto para que cada agencia
pueda implementarla de forma exclusiva para su uso. Entre las agencias que
están programadas para tener acceso al sistema se incluyen BBH, DigitasLBi, Leo
Burnett, MSLGROUP, Publicis Worldwide, Razorfish, Rosetta, Saatchi &
Saatchi, Starcom MediaVest Group, VivaKi y ZenithOptimedia.
Se espera que la colaboración impulsará el crecimiento a través de las
dos empresas, y acelerará los objetivos
de Publicis Groupe para lograr ingresos combinados de los mercados digital y emergente
del 75% de su negocio conjunto de miles de millones de dólares a 2018.
"Adobe y Publicis Groupe son una combinación poderosa y hemos
estado entregando innovaciones de marketing conjuntas por más de dos
décadas", dijo Shantanu Narayen, presidente y CEO de Adobe. "La
escala masiva de los servicios de agencia a través de las redes de Publicis,
junto con el liderazgo único de Adobe en soluciones de marketing digital,
permitirá a los clientes de Publicis desarrollar las mejores capacidades de
marketing digital de su clase que impulsen el crecimiento."
"Al embarcarnos en este viaje con Adobe y potentes soluciones creativas
y de marketing, Publicis Groupe será la primera compañía de la industria que ofrecerá
a sus clientes un conjunto integrado de soluciones de marketing digital a
través de todas las agencias creativas y de marketing”, dijo Maurice Levy,
Presidente y CEO de Publicis Groupe. "Estamos resolviendo un dilema de
marketing de nuestros clientes, lo que les permitirá interactuar de manera más
personal con sus clientes y contar historias relevantes y potentes a escala,
mientras navegan con éxito el complejo panorama digital."
"Esencialmente estamos creando un nuevo modelo operativo al unir múltiples
organismos, servicios, tecnologías y flujos de trabajo para beneficio de
nuestros clientes", dijo Stephan Beringer, Director de Crecimiento de
VivaKi. "Al converger las fortalezas en tecnología de marketing, datos,
creatividad y estrategia, podemos eliminar atascos, optimizar la entrega y
maximizar las inversiones realizadas en los presupuestos de publicidad, talento
y compromiso de los consumidores."
Se planea que la plataforma proporcione a las agencias de Publicis
Groupe y sus clientes cuatro soluciones para resolver los retos actuales del
marketing:
1.
Atribución
Multitáctil. La plataforma Always-On moverá
el mercado más allá de la atribución de "último clic" al proporcionar
opciones para un modelo multi-touch que identifica y asigna cierto valor a
componentes específicos de marketing -en línea y fuera de línea- en beneficio
de los clientes. Las agencias de Publicis Groupe podrán mejorar sus soluciones
de atribución y de planeación con Master Marketing Profile y Media Mix Modeling
de Adobe, así como Adobe Analytics, para medir los puntos de contacto más
efectivos a través de los canales y las inversiones.
2.
Conocimiento
Incorporable de las Audiencias. Always-On
incluye una plataforma de gestión de datos (DMP) que producirá un robusto
conjunto de perfiles, segmentación y perspectivas verticales de los clientes.
VivaKi también desarrollará una cooperativa de datos donde los clientes -y en
última instancia- los editores, pueden aceptar y aportar datos a cambio de
perfiles de clientes cada vez más ricas, ideas verticales y la inteligencia de
clientes. Adobe Audience Manager y Adobe Media Optimizer impulsarán la
orientación óptima y rendimiento de la campaña en varios canales.
3.
Automatización
de Campañas y Marketing. Como proliferan las pantallas y dispositivos, Always-On espera automatizar los esfuerzos de marketing a
través de múltiples canales. Con el objetivo de integrar Adobe Campaign con
herramientas de análisis y segmentación, la plataforma permitirá a las agencias
de Publicis Groupe impulsar la eficiencia y el compromiso para alcanzar las audiencias que más importan en los
momentos de mayor receptividad. La integración automatizada permitirá todas las
funciones de marketing coordinar esfuerzos al actuar sobre los mismos datos.
Esto incluye un acuerdo en el que las agencias gestionarán campañas ‘cross
channel’ con búsqueda y optimización a
través de Adobe Media Optimizer.
4.
Gestión de
Experiencias y Contenidos. Se espera que la capacidad de gestión de activos
digitales en Adobe Experience Manager permita a los equipos –dondequiera que se
encuentren dentro de la red- creen, gestionen y controlen con facilidad y
eficacia los activos digitales valiosos. Desde el momento en que un activo se
crea, hasta el punto de entrega, la plataforma permitirá a los grupos de
trabajo crear y gestionar los activos a través de todo el ciclo de vida de las
marcas globales y la distribución multicanal con un solo repositorio digital,
de fácil acceso.
Juntas, Adobe y Publicis Groupe, invertirán en ventas y marketing
conjunto, incluyendo un presupuesto dedicado al equipo de estrategas y
especialistas en desarrollo empresarial, para innovar y llevar la plataforma al
mercado.
Acerca de Publicis Groupe
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] es uno de los
principales grupos de comunicaciones a nivel mundial. El grupo ofrece una gama
completa de servicios y capacidades: digital (DigitasLBi, Razorfish, Rosetta,
VivaKi), publicidad (BBH, Leo Burnett, Publicis Worldwide, Saatchi &
Saatchi), asuntos públicos, comunicaciones empresariales y eventos (MSLGROUP),
estrategia de medios, planificación y compra (Starcom MediaVest Group y
ZenithOptimedia), comunicaciones de salud, con Publicis Healthcare
Communications Group (PHCG), y finalmente, producción de activos de marca con
Prodigious. Estando presente en 108 países, el grupo emplea a más de 62.000
profesionales.
Acerca de Adobe Marketing Cloud
Ahora hay un lugar que reúne todo lo que los profesionales del
marketing digital necesitan. Se llama Adobe Marketing Cloud. Incluye un
conjunto completo de soluciones para analítica, social, publicidad, público
objetivo y administración de experiencias Web en un panel en tiempo real que
ofrece todo lo que los profesionales necesitan saber sobre sus campañas. Así,
es posible pasar de los datos al conocimiento y a la acción, más rápido e
inteligentemente que nunca.
Acerca de Adobe Systems Incorporated
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